A velocidade do mercado atual exige das indústrias inovação constante e a substituição definitiva de processos engessados por tecnologia de ponta. Esse foi o fio condutor do 15º episódio do podcast PRINT LIVE, gravado nos pavilhões da ExpoPrint, que debateu a revolução nos mercados de embalagem, editorial e automação de sistemas.
O host Tiago Ferraresi conduziu um painel de alto nível com Abílio Santana (CEO da Hellograf), Carlos Arizpe (diretor da Hybrid Software para a América Latina) e Renata Daflon (diretora de Operações da Holográfica).
O episódio destacou o crescimento vertiginoso do papel cartão e o redesenho das demandas após a pandemia. Abílio Santana, cuja empresa em Curitiba atua fortemente nos setores editorial e promocional, revelou que o hábito de leitura dos brasileiros aumentou, aquecendo o mercado de livros. Ele também defendeu o papel como uma estrutura de alta engenharia: "O papel ele só não consegue fazer algo se você não tem conhecimento sobre ele. Porque ele tem uma capacidade absurda de resistência. Só que você tem que saber projetar".
A pulverização das demandas e o mercado de luxo
A transição das grandes tiragens para a alta personalização foi apontada como a maior fonte de rentabilidade atual. Renata Daflon, representando a segunda geração da Holográfica, especializada em embalagens premium e de alto luxo, explicou que o mercado mudou a dinâmica de gôndola.
Se nos anos 80 existiam poucos tipos de shampoo, hoje a variedade de nichos exige tiragens menores e fracionadas para cada perfil de produto. Diante disso, o lucro migrou para as pequenas quantidades com alto valor agregado: "As maiores margens estão nesse mercado".
Carlos Arizpe, da Hybrid Software, trouxe a perspectiva da transformação digital na América Latina, apontando que o cruzamento entre o físico e o digital (conceito phygital) e o uso de dados variáveis estão revolucionando o setor.
A integração promovida por sistemas modernos e workflows automatizados elimina os gargalos de pré-impressão e PCP, permitindo o acompanhamento da produção em tempo real por meio de dashboards. Arizpe e Santana reforçaram a importância de as indústrias adotarem softwares de arquitetura aberta que conversem entre si, abandonando de vez as antigas planilhas manuais para mitigar qualquer margem de erro.
O episódio completo, repleto de lições práticas sobre otimização de processos e posicionamento de mercado, já está disponível no YouTube:
Redação FESPA Brasil
Equipe editorial dedicada a cobrir as principais novidades do mercado de impressão digital, sinalização e comunicação visual no Brasil e no mundo.