O modelo de "tocar o barco" e esperar o cliente chegar está com os dias contados no segmento têxtil. Com a ascensão do Print on Demand (impressão sob demanda) e a necessidade de entregar experiências personalizadas, a indústria está sendo forçada a evoluir de um modelo analógico para um ecossistema digital e hiperconectado.
Este foi o tema do episódio lançado hoje do podcast PRINT LIVE, gravado na ExpoPrint. O host Tiago Ferraresi recebeu três especialistas que vivem essa transformação no dia a dia: Ricardo Collazo (Head de Vendas da Epson do Brasil), Cristiane Zanelatto (CEO da Futurize) e Daniel Rodrigues (CEO da Camisetas El Elyon).
Daniel Rodrigues destacou como a estratégia de Print on Demand permitiu que sua empresa surfasse a onda do digital em vez de combatê-la. Com um sortimento que saltou de 200 para mais de 500 SKUs, a empresa atende desde agências de marketing até o consumidor final (B2C), operando com um modelo onde o estoque é praticamente inexistente e a personalização é o motor da venda. "A gente atinge diversos públicos... existe uma expansão digital gigantesca e a gente tá aproveitando, surfando a onda ao invés de nadar contra a onda".
Do lado do fornecimento de tecnologia, Ricardo Collazo reforçou que a sustentabilidade não é apenas um slogan de marketing, mas uma necessidade operacional exigida pelas novas gerações. Segundo ele, tecnologias como DTG, DTF e sublimação reduziram drasticamente o uso de água em comparação aos processos convencionais, além de oferecerem tintas com certificações internacionais que garantem a segurança do uso final.
Cristiane Zanelatto trouxe a perspectiva da automação no acabamento, ponto crucial para viabilizar os modelos de negócio atuais. Com o mercado demandando entregas rápidas e pequenas tiragens, o corte manual tornou-se um gargalo proibitivo. "É impossível fazer acabamento hoje pensando nesse advento do digital sem ser leito [automatizado]". A CEO da Futurize ressaltou que a automação também atua na retenção de talentos, permitindo que o operador evolua de um "cortador manual" para um especialista técnico que agrega valor e recebe melhores salários.
O episódio também abordou a "profissionalização" do setor, onde o conhecimento técnico sobre o processo, do workflow à logística de entrega, tornou-se tão importante quanto o maquinário em si. Em um mercado onde a entrega no mesmo dia (same day delivery) virou padrão, a eficiência na gestão da informação é o que separa quem cresce de quem fica estagnado.
Um episódio essencial para quem deseja entender como o mercado têxtil está se reinventando através da tecnologia, sustentabilidade e novas mentalidades de consumo, disponível agora no YouTube:
Redação FESPA Brasil
Equipe editorial dedicada a cobrir as principais novidades do mercado de impressão digital, sinalização e comunicação visual no Brasil e no mundo.